El lugar que ocupa tu marca en la mente de tu consumidor.
+ $020% del modelo
El mensaje correcto, a la gente correcta.
+ $030% del modelo
Deja de competir por precio y comunica tu verdadero valor.
+ $030% del modelo
Deja de decir lo mismo que todos, sé vendedor y memorable.
+ $020% del modelo
La claridad estratégica mejora la comprensión y reduce la fricción de compra.
El mensaje es el factor #1 de efectividad publicitaria: cerca de la mitad del impacto en ventas depende de él (Nielsen).
La diferenciación clara suele permitir mayor elasticidad de precio.
La narrativa consistente construye memoria de marca y reduce el costo de adquirir clientes.
La pauta no crea la percepción: la amplifica, el mensaje pesa ~49%; la distribución, ~19% (NCSolutions).
Pesos orientativos, inspirados en el modelo de Brand Equity de David Aaker, los estudios de efectividad de Les Binet & Peter Field (IPA Databank) y los análisis de Nielsen/NCSolutions sobre la contribución del mensaje creativo a las ventas. El amplificador de producción y pauta representa la relación multiplicativa entre mensaje y distribución de forma ilustrativa. No es un modelo econométrico.